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. . Suchmaschinenmarketing

. .Definition -
. .siehe: Internetwerbung
. .

. Virales Marketing
. erfreut sich in Agenturen und Marketingabteilungen wachsender Beliebtheit.
. Aber gut gemeint ist noch lange nicht gut (nach-)gemacht:
. "Ein universelles Erfolgsrezept für das perfekte virale Marketing gibt es nicht",
. warnt Torsten Schwarz, Leiter der eco Kompetenzgruppe Online-Marketing.
. Der Branchenverband erklärt, worauf es bei viralen Kampagnen zu achten gilt und
. wie sich das Risiko eines Misserfolgs reduzieren lässt.
. Das wichtigste im viralen Marketing

Die Zielgruppe kennen:
. Virales Marketing erreicht vor allem ein junges und Social-Media-affines Publikum -
. der Content muss sich an dessen Ansprüchen und Gewohnheiten orientieren.
. Dabei lassen sich auch aktuelle Events wie z.B die Fußball-WM nutzen,
. so wie es etwa Pepsi erfolgreich getan hat.
. Keine Sorge:
. Wird ein virales Video bei Facebook, Reddit und Co. zum Hit,
. erreicht es als aktuelles Netzphänomen automatisch auch die klassischen Medien.

Emotionen erzeugen:
. Ob Lachen, Rührung oder Erschrecken -
. der Spot muss im Zuschauer echte Gefühle wecken und
. ihn für ein paar Minuten aus dem Alltag holen.
. Diese Emotionen bewegen ihn dazu, das Video via Social Media mit Freunden zu teilen,
. wie etwa beim bekannten "First Kiss"-Video.

Für Überraschungen sorgen:
. Das clevere Spiel mit den Erwartungen der Zielgruppe ist oft der Schlüssel zum Erfolg.
. Ein guter Spot muss dem Zuschauer etwas bieten, was er so noch nie gesehen hat.
. Mit geschicktem viralen Marketing und abgedrehten Trailern
. schafft es der US-Sender SyFy etwa regelmäßig weitreichende Hypes
. rund um absurde Trash-Filme wie "Sharknado" aufzubauen.

. Don'ts im viralen Marketing:
Produkte in den Vordergrund rücken:
. Was bei "Supergeil" mit viel Selbstironie funktioniert,
. kann auch schnell nach hinten losgehen.
. Bei erfolgreichen viralen Videos steht Authentizität immer im Vordergrund -
. Kaufaufforderungen und Aufdringlichkeit sind ein absolutes No-Go.

Die Markenbotschaft aus den Augen verlieren:
. Bei aller Kreativität und allen innovativen Ideen muss der Spot zum Unternehmen passen
. und darf nicht in Konflikt mit der Kernbotschaft geraten.

. Ein Beispiel:
. Die mit makabrem Humor versehene Videoreihe "Ford Ka's Evil Twin" aus Großbritannien
. verbreitete sich vor einigen Jahren zwar rasend im Netz,
. bescherte Ford aber einen herben Imageverlust.

Planbarkeit überschätzen:
. Auch in Zeiten, in denen immer größere Budgets für virales Marketing vorgesehen sind,
. muss klar sein:
. Verbreitung und Effekt der Spots bleiben schwer abzuschätzen.
. Mehr Aufwand und mehr Kosten resultieren nicht immer in mehr Erfolg.
. Gezielte Startseitenplatzierungen bei YouTube oder Facebook-Anzeigen
. können viralen Spots jedoch oft den nötigen Schub verleihen.


. . . Analysen
- SEO Optimierung - Webanwendungen

. . . Online-Marketing
. . . mit Videos die sichtbar und effektivste Form für ein erfolgreiches Marketing.
. . . Definition bzw. was gehört zum Online-Marketing.
. . . Textlinks führen zu Wikipedia.

. 1. Analysen und Auswertungen

. 2. Affiliate Marketing Pay per Click, per Lead, ...... per Install
. 3. CI Corprate Identity
. 4. Content Marketing
. 5. Couponing - Banner, Bild- und Audiomateria
. 6.
Display Advertising - Banner, Bild- und Audiomaterial
. 7. E-Mail Marketing
. 8. Mobile Marketing
. 9. SEM (Search Engine Marketing)
10. SEA (Search Engine Advertising)
11. SEO (Search Engine Optimization)
12. Social Media Marketing
13. Video Marketing
14. Anmeldung bei allen Suchmaschinen



. .Definition -
. .Online-Marketing ist ein All-Inclusive-Begriff für Internet-Marketing eMarketing,
. .Web-Marketing oder Digital-Marketing und und Suchmaschinen-Marketing (SEM)
. .beinhaltet eine Reihe von leistungsstarken Werkzeugen und Methoden
. .zur Verkaufsförderung von Produkten und Dienstleistungen über das Internet.
. .Durch die zusätzlichen Kanäle und Marketing-Mechanismen im Internet umfasst
. .Online-Marketing eine breitere Palette von Marketing-Elemente als traditionelles Marketing Online-Marketing bietet
. .Vorteile wie
• mehr Wachstumspotenzial
• Reduzierte Aufwendungen
• Elegante Kommunikation
• bessere Kontrolle
• Verbesserter Kundenservice
• Wettbewerbsvorteil

. .Das breite Online-Marketing-Spektrum variiert je nach geschäftlichen Anforderungen.
. .Effektive Online-Marketing-Programme nutzen Consumer-Daten und
. .Customer Relationship Management (CRM)-Systeme.
. .Online-Marketing verbindet Firmen mit qualifizierten potenziellen Kunden und
. .fördert die geschäftliche Entwicklung mit einem wesentlich höheren Niveau als herkömmliches Marketing.

. .Online-Marketing verbindet die kreativen und technischen Werkzeuge des Internets,
. .einschließlich Design, Entwicklung, Vertrieb und Werbung, und konzentriert sich auf die folgenden
. .primären Geschäftsmodelle:
• Blogs • E-Commerce
• e-Mail-Marketing
• Artikel-Marketing
• Video/Podcasting
• Affiliate-Marketing
• lokales Marketing
• Online-Promotions
• Pay-per-Click-Werbung
• Social Media Marketing
• Lead-basierte Websites
• Website-Design-Strategien
• Suchmaschinen-Optimierung

. .Diente die Webseite eines Unternehmens früher nur als Aushängeschild oder Visitenkarte,
. .so haben heute sowohl Konsumenten als auch die meisten Unternehmen selbst
. .höhere Ansprüche an einen Webauftritt.
. .Transparenz, frei zugängliche Informationen und Interaktionsmöglichkeiten.
. .Der moderne Kundendialog spricht den mündigen Nutzer an und unterstützt ihn bei seiner Suche nach Information.
. .Zu den wichtigsten Instrumenten gehören
. .Newsletter,
. .Social Media und
. .Content Marketing.

. .Online-Marketing hat mehrere Vorteile, darunter:
• niedrige Kosten:
. .große Zielgruppen sind zu einem Bruchteil der traditionellen Werbe-Budgets erreichbar,
• Flexibilität und Bequemlichkeit: Verbraucher können Produkte und Dienstleistungen
. .in ihrer Freizeit recherchieren und erwerben.
• Analytik: effiziente statistische Ergebnisse werden ohne Mehrkosten erleichtert.
• mehrere Optionen: Werbe-Tools beinhalten
. .Pay-per-Click-Werbung, e-Mail-Marketing und lokale Suche Integration (wie Google Maps).
• demographische Ausrichtung: die Verbraucher können in einem
. .Online- und nicht als offline- Prozess wesentlich effektiver ausgerichtet werden.

. .Die wichtigste Beschränkung des Online-Marketing ist
. .dass die Verbraucher nicht in der Lage sind Gegenstände zu prüfen die Sie vielleicht kaufen möchten.

. .Großzügige Umtauschmöglichkeiten sind der wichtigste Weg, um solche Käufer Befürchtungen zu umgehen.


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versprechen wir nicht, eine bessere Positionierung auf jeden Fall.



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Bei statischen Seiten ist 1 Check alle 6 Monate ausreichend.

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7.
ausgehende Links
2.
Offsite Analyse
8.
Fehlende Tags ermitteln
3.
Metatag Analyse
9.
Seitenvergleich zu einem Mitbewerber
4.
Wettbewerber Analyse
10.
robots.txt
5.
Broken Link Analyse
11.
Vorlage <head> </head> Textdatei
6.
Ranking Analyse
12.
Sitemap









. . Berichte und Auswertungen im PDF Format und zum Versand als Bilddateien.
. . Bei einer Anzahl von 30 bis 35 statischen Webseiten ist ein halbjährlicher Check
. . völlig ausreichend.
. . Weiter Analysen sollten in der Regel nur erfolgen wenn
a. die Seiten häufig verändert werden,
b. die Seitenanzahl stetig wächst.
. . Bei dynamischen Seiten wiederum nach Seitenanzahl bzw.
. . wieviel Mitarbeiter an dem Seitenaufbau beteiligt sind.
. . Hier dient die Analyse zur besseren Koordination bzw.
. . dazu einen reibungslosen Ablauf im Kunden- und Lieferantenverkehr
. . zu gewährleisten, so das kein Kontak t
im Sande verläuft
. . weil Seiten nicht abrufbar oder schwer zu finden sind.
. . Vergleichbar mit dem Logistikzentrum einer großen Speditionsgesellschaft.
. . Jedes fehlgeleitete Fahrzeug oder Paket kostet Zeit,
. . Effizienz und verursacht nicht nur Kosten sondern auch
. . Magengeschwüre beim Chef und Streß bei Mitarbeitern.
. . Nachbesserungsarbeiten an den Webseiten erfolgen durch den Auftraggeber.

. . Analyse einer nicht mehr existierenden Website
. . http://www.seo--lyse.de/SEO_Check_Analysen-Berichte/Favicon-Factory.pdf





















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. .Was benötigen Sie ?
. .Nur einen Positions Check bei Google ?
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. .Was ist mit BING, MSN, AOL und all den anderen.
. .Nur mit einer Präsenz bei allen Suchmaschinen sind Sie optimal vertreten.
. .Bei wie vielen ?
. .Die Zahl schwankt zwischen 270 + 300.
. .Die Lokalen nicht eingeschlossen und ist vorerst hier zur Erklärung nicht relevant.
. .Auch wenn die Anmeldungen mit einer Software erfolgt bei
. .Webkatalogen wie Bellnet, Bing und ca. weiteren 190 erfolgt nur halbautomatisch.
. .Das heißt - hier ist noch Handarbeit gefragt.
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. . und doch nur auf den billigen Plätzen landet.

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. .Wer am falschen Ende spart zahlt später drauf.



















 


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